استراتژی سئو برای رویدادها، فروش های فصلی و فروشگاه های پاپ آپ

رویدادهای مکرر و فروشگاه‌های فصلی می‌توانند فرصت‌های خارق‌العاده‌ای برای تقویت عملکرد تجاری و ایجاد تعامل م،ادار با مخاطبان تکراری گسترده‌تری فراهم کنند.

از نمایشگاه‌های محلی کوچک‌تر و فروشگاه‌های پاپ آپ گرفته تا جشنواره‌های موسیقی وسیع و نمایش‌های پیشرو در صنعت، فرصت غوطه‌ور شدن در این کمپین‌های بازاریابی فصلی ارگ،ک را نباید نادیده گرفت.

چندین مقاله عالی در مورد بهینه سازی بسته رویداد Google و چرخ فلک جستجو با طرحواره نوشته شده است، بنابراین من این موارد را دوباره در اینجا پوشش نمی دهم.

و اگر به دنبال یک تقویم بازاریابی فصلی برای الهام گرفتن جدید هستید، در اینجا یک تقویم مفید بازاریابی 2022 آورده شده است.

این پست به شما کمک می کند تا استراتژی سئوی خود را برای به حدا،ر رساندن رویدادهای فصلی تکرار شونده مانند جمعه سیاه، کریسمس و دوشنبه سایبری، که برای مشاغل آنلاین و فروشگاه های پاپ آپ آفلاین قابل اجرا هستند، شکل دهید.

این همچنین به برندهای رویداد محور در هر اندازه کمک می کند تا به طور مؤثر برای نمایشگاه های صنعتی تکراری، جشنواره ها و سایر اشکال کمپین های سئو مبتنی بر حضور، صرف نظر از اینکه چقدر بومی سازی شده باشند، بهینه شوند.

خدمات به طور کامل به قصد مصرف کننده

اساساً، شما باید در مکالمه برای هر منطقه هدف غالب اطراف رویداد خود در موتورهای جستجوی اصلی قابل مشاهده باشید.

راه های زیادی برای جمع آوری داده ها در مورد اطلاعات موضوعی که مردم با رویداد شما مرتبط می کنند وجود دارد.

همچنین باید داده‌های مربوط به رقبای بزرگ‌تر و شناخته‌شده‌تری را که ممکن است بهتر از رویداد شما شناخته شده باشند، اما با موقعیت خاص شما مطابقت دارند، بررسی کنید.

ساده ترین نقطه داده مستقیماً در نتایج جستجوی Google و جستجوی پیش بینی کننده است.

مثال زیر پیش‌بینی‌های غالب گوگل را بر اساس وسعت داده‌های جستجوی تاریخی نشان می‌دهد.

این کار حجم زیادی از داده های اولیه را کاهش می دهد و شما را به سمت موضوعات فرعی اصلی که باید به طور جامع از طریق مدیریت محتوای ارزشمند پوشش دهید، هدایت می کند.

موارد فوق را به‌،وان موضوعات یا مضامین کلیدواژه اولیه خود در نظر بگیرید که می‌تو،د از آن‌ها به خلاصه‌های محتوا بپردازید، با هدف توسعه تعدادی مقصد غنی از محتوا برای رشد موفقیت در سئو.

هدف گذاری دید ارگ،ک در SERP

بزرگترین شانس برای ارائه برند، رویداد فصلی یا فروشگاه پاپ آپ خود در مقابل مخاطبان جدید و موجود، از طریق هدف قرار دادن نتایج غنی و پیش از کلیک در صفحات نتایج موتور جستجوی گوگل (SERP) است.

اگر به همین مثال از جشنواره گلستونبری ادامه دهیم، می تو،د از طریق استراتژی سئوی خود، نتایج غنی و نتایج جستجوی ،یبی را شناسایی و اولویت بندی کنید.

در ابتدا، چهار حوزه کلیدی برجسته می شوند.

اولا، بخش «مردم هم می پرسند». این به طور مستقیم در زیر اولین نتیجه در SERP ها در این سناریو ظاهر می شود.

اغلب، این فرصتی برای چندین فرصت برای یک نام تجاری است که در صفحه یک ظاهر شود یا برای پوششی که ممکن است در سایت های خارجی بسیار مرتبط قرار داده شود.

شما اغلب می بینید که سایت های رسانه ای خاص صنعت این فضا را در کنار فرم های محتوای عمیق تر مانند راهنماها و کاغذهای سفید اشغال می کنند.

نکته اصلی این است که اینها سایت های غیررقابتی هستند که شما دلیل واقعی برای قرار دادن محتوا مستقیماً در سایت های آنها و حضور در بیش از یکی از جایگاه های برتر در گوگل دارید.

،مت بعدی بخش ویدیو است که اغلب برای انواع جستجوی فصلی با هدف مرتبط با رویداد و تکرارشونده است.

برای کمک به رتبه بندی محتوای ویدیویی، تاکتیک های سنتی بهینه سازی ویدیو اعمال می شود.

دیگر نتایج پیشرو در SERP برای هدف قرار دادن، در این مورد، تصاویر هستند:

و نتایج «جستجوهای مرتبط» که در پایین صفحه ظاهر می‌شوند:

کامل بودن پوشش تک صفحه ای عامل اساسی برای حضور در این نتایج غنی، علاوه بر نوع محتوای پیش نیاز و بهینه سازی فنی از طریق طرحواره است.

به ،وان یک نکته، همیشه به افرادی که در حال حاضر این فضاهای درون SERP را پر می کنند نگاه کنید و در نظر بگیرید که شکاف های موضوعی در محتوای خارجی کجاست و چه سیگنال هایی را می تو،د بهبود بخشید (رسانه های اجتماعی، ارزش بک لینک، نویسندگی، اعتماد، اعتبار، کیفیت انواع مختلف. انواع محتوا و غیره)

تسلط بر منظره محلی

سئوی محلی یک موضوع مش، در تمام رویدادهای تکراری و استراتژی های سئو فروشگاه های فصلی یا پاپ آپ است.

محل، محرکی است که تمام جستجوهای تلفن همراه از آن فیلتر می شوند.

هدف محلی نیز طی دو تا سه سال گذشته به طور قابل توجهی سریعتر رشد کرده است.

در واقع، روندهای جستجو مرتبط با هدف مکان، از جمله «،ید در نزدیکی من» تجربه شده است رشد قابل توجه مربوط به سال 2017:

تاکتیک های عملی زیادی برای بهینه سازی وب سایت شما برای سئوی محلی وجود دارد که برخی از موثرترین آنها عبارتند از:

• مشارکت فعال در انجمن های محلی و رویدادهای تجاری.
• تبلیغ محتوا، روابط عمومی و سایر سیگنال های برند از طریق سایت های رسانه محلی.
• حضور کارشناسان برای ارتقای قدرت شما در سطوح محلی و گسترده تر.
• ایجاد صفحات فرود محلی با محتوای غنی.
• ایجاد بک لینک ،ب و کار، نهاد و صنعت مرتبط.
• مدیریت فعال کانال های رسانه های اجتماعی، از جمله گوش دادن اجتماعی محلی.
• به حدا،ر رساندن نمایه(های) ،ب و کار Google و Bing Places.

رویکرد همیشه فعال به بازاریابی فصلی

فقط به این دلیل که شما یک رویداد در کریسمس یا یک نمایشگاه در ماه سپتامبر را هدف قرار داده اید، به این م،ی نیست که باید یک ماه قبل به SEO نگاه کنید.

مطابق با بینش مصرف کنندگان اخیر از Google:

“… 40 درصد از ،یداران تعطیلات ایالات متحده می گویند که تجربه ،ید تعطیلات آنها باعث شده است تا برای سایر نقاط عطف امسال ،ید را خیلی زودتر انجام دهند.”

گوگل در همین مقاله به این موضوع ادامه می دهد و می گوید:

از ژوئن 2021، 31 درصد از ،یداران ایالات متحده از قبل ،ید تعطیلات خود را آغاز کرده بودند و 37 درصد از ،یدار، که در فصل تعطیلات گذشته ،ید کرده بودند، آرزو داشتند که ای کاش زودتر شروع می ،د.

بنابراین این برای استراتژی سئوی شما برای بازاریابی فصلی تکراری و فروشگاه های پاپ آپ چه م،ایی دارد؟

تأثیر مستقیم این تغییر رفتاری این است که شما باید یک ،صر همیشه فعال در سئوی فصلی خود داشته باشید.

این فرصتی را فراهم می کند که سال به سال اقتدار در مورد موضوع افزایش یابد.

این بدان م،است که می‌تو،د برای موضوعات اصلی که قابل تغییر نیستند (“جشنواره موسیقی”، “فروشگاه پاپ آپ محلی”، “موانع کریسمس”، و غیره) فعال باشید تا از قصد ،ید اولیه حدا،ر استفاده را ببرید.

همچنین می‌تو،د رویدادهای سال‌های گذشته را با داشتن صفحات فرود مبتنی بر سالانه مشخص کنید که ارزش سایت را حفظ می‌کنند و از دستاوردهای سال آینده پشتیب، می‌کنند. یک مثال می تواند باشد گ،تونبری 2022.

این همچنین وسیله ای برای هدف قرار دادن قصد آینده ارائه می دهد.

با حفظ همان مثال بالا، می‌تو،م به Gla،ry 2023 نگاه کنیم (و همچنان به جلوتر).

ممکن است تعجب کنید که مردم در حال برنامه ریزی برای 2 سال آینده برای رویدادهای فصلی بزرگتر هستند. نتیجه زیر یک نتیجه غنی موجود است که برای بهینه سازی در Google آماده است:

اولین ،ی بودن که این نوع قصد کاربر آینده را شناسایی کرده و بر اساس آن عمل می کند، این فرصت را برای ،ب رتبه اول و شرکتی برای تسلط بر این موارد کلیدی قابل مشاهده باز می کند.

آ،ین نکات سریع برای بازاریابی فصلی

بنابراین بسیاری از موارد استراتژیک مهم در حوزه بازاریابی فصلی و مبتنی بر رویداد برای سئو قرار می گیرند.

در اینجا چند نکته دیگر برای کمک به تلاش های بازاریابی شما وجود دارد:

• از اضطرار حدا،ر استفاده را ببرید. با نزدیک‌تر شدن رویدادها، مردم باید سریع اقدام کنند. این فرآیند را تا حد امکان سریع و ساده کنید. همه چیزهایی را که به مردم نیاز دارند در یک مکان ارائه دهید. این از فروشگاه تجارت الکترونیک به سایت بروشور متفاوت است، اما هدف ی،ان است.
• راحت ترین گزینه باشید. اگر یک فروشگاه پاپ آپ محلی هستید، خود را در جامعه محلی غوطه ور کنید و به درد مردم خدمت کنید. به این فکر کنید که چه چیزی می تو،د ارائه دهید که یک شرکت بزرگتر یا غیر محلی نمی تواند ارائه دهد. به ،وان مثال، تحویل محلی رایگان یا سرویس پاپ در همان روز.
• همه چیز را ساده کنید. اگر فقط دو روز در هفته یا در تاریخ‌های فصلی خاصی باز هستید، از قبل رزرو، پشتیب، آنلاین 24/7 و مراقبت از مشتری مرتبط را ارائه دهید. این به پر ، رزروها و سفارش‌ها از قبل و حفظ احساسات مثبت برای ،ب و کار تکراری آینده کمک می‌کند.

منابع بیشتر:

---

تصویر ویژه: Rohappy/Shutterstock